观速讯丨吴奇隆、蔡徐坤、华晨宇、李宇春……明星爱上专利,粉丝支持正版

近日,北京黄色石头传媒有限公司申请的“玩偶”外观专利获授权,该专利发明人为歌手李宇春。消息传出后,李宇春的粉丝大为兴奋,直言:“可以买娃了!”


(资料图片)

近年来,随着文化娱乐产业澎湃发展,很多具有流量的明星越来越重视专利保护,从个人形象的娃娃到演唱会官方荧光棒,很多艺人和经纪公司都将先获得专利授权作为打造文娱产业IP的第一步。为何明星热衷于申请专利授权?这些专利又有哪些作用?

李宇春设计玩偶专利图

明星勇当“发明人” 从手绘漫画到外观专利

企查查App显示,李宇春获得专利的“玩偶”,外观设计产品用于玩偶、玩具、模型、表演道具,设计要点在于形状。

北京青年报记者查阅相关资料发现,这只玩偶暂时并没有名字,从外观上看是一只可爱的牛牛,胖胖的身体,脸上带着笑容,很是可爱。玩偶专利曝光后,就有粉丝爆料,这是李宇春2020年在央视春晚互动节目中创作的,并解释说:“那是‘初稿’,当时我们亲切地叫它‘红牛’。”相比此前的创作,如今的专利玩偶更加圆润可爱。许多李宇春的粉丝都对这个玩偶十分期待,纷纷表示一定要出周边,“我们买”!

李宇春设计草稿

像李宇春这样申请玩偶外观专利的明星,在文创产业并非偶然现象:吴奇隆曾为一款抽签造型的玩具娃娃申请专利;蔡徐坤给“应援棒”申请了专利,手办“小鲨鱼”和“一抹蓝”申请了外观设计专利,粉丝的昵称“KUN&IKUN”也申请了商标;华晨宇推出潮玩手办品牌Born to Love,并进行了商标注册。

越来越多的明星艺人开始重视个人IP的打造,粉丝也更愿意为明星官方出品的文创产品买单。北青报记者发现,这类商品一般都在明星私域平台进行发售,一般发售数量均以限定数量为准——记者查阅二手交易平台,一款蔡徐坤为粉丝打造的“应援棒”,二手价格从180元—480元不等。

蔡徐坤设计的应援棒

蔡徐坤应援棒专利图

产业化发展 热门IP的打造之路

为何越来越多的明星、艺人热衷于拥有专利?明星爱上专利为哪般?毕竟,在大众眼中,“专利”和他们的职业并不相关。在文化创意产业深耕多年的鲲鹏金翅CEO徐鹏告诉记者:“明星申请专利是对知识产权保护的必要手段,也是文创产业更加工业化的标志。”此前歌手艺人都非常注重版权,例如歌曲、影视、图书等文创产品的版权,创作者、著作权权利人都会在后续IP取得收益后,拿到自己相应的版权费。

华晨宇品牌娃娃Born to Love

如今,随着娱乐产业的发展,文创产品的形式越来越多样,而申请专利是文创产品出炉的第一步。“我们会将初稿就申请专利,拥有专利才会拥有未来的产业可能性。”参与过某位明星创意产品的项目经理但寒介绍,“从创意到成型,我们会经过很长一段时间的创作,但每一步我们都非常注重专利的申请,因为专利是未来市场化的保证。当然也有一些产品或创意我们并没有市场化,但我们的工作流程都会先申请专利,这是创意工作者对于自己的保护。”

吴奇隆设计的玩具娃娃专利书

吴奇隆设计的玩具娃娃专利图

徐鹏认为,“将申请版权变成IP创作的第一步,证明我们版权意识越来越强。”从无意识到有意识,这都是工作中经验的总结,有些经验是沉痛的,“此前我们文创产业初级阶段,大家并没有很强的版权意识,只觉得拿出好产品就可以了。随着‘抢注’、盗版越来越多,作为娱乐公司的我们在版权、专利这些事情上吃了很多亏。不用专利保护好自己,就没有原创,更没有市场,”徐鹏告诉记者。

粉丝支持正版 文娱产业要有国际化视野

近二十年,国家关于知识产权的宣传力度不断加大,除了创作者有专利、版权意识,连粉丝市场也钟爱正版!对于近几年中国内地娱乐市场粉丝经济的现状,徐鹏直言:“内地市场的粉丝是最为喜欢正版作品的一群消费者,他们有着绝对的忠诚度,他们愿意为正版产品买单,而这反过来会滋养更好的文创作品。”

蔡徐坤工作室推出的玩偶

北京青年报记者随机采访多位“饭圈”粉丝,他们直言:“因为销量会与明星的带货能力、影响力等指标挂钩,我们喜欢支持正版,正版作品是我们和明星之间最直接的连接。”

正因为有粉丝的支持,才会让文创市场蓬勃发展。对于明星文创产品的未来发展之路,但寒表示:“健康的生态系统,滋养了明星和创意工作者,同时也促进了内地文创产业朝着更工业化、制度化的健康发展。未来应该走具有全球化视野的文创发展之路——内地文创应更具国际视野,注重国际上专利产品的申报,在制度上更完善地保护自己。”与此同时,明星也需全方位地、细致地为知识产权保护布局,这样才能更好地保护自身权益,构建起更多元、宽泛的商业版图。

文/北京青年报记者 王磊

关键词: 申请专利 外观专利 北京青年报 知识产权保护