【时快讯】茅台2023年第一天启动数字革命,酒业冲入“元宇宙大时代”?

12月27日,茅台集团官微宣布,由茅台和网易携手打造的“巽[xùn]风数字世界”将于2023年1月1日正式上线。

毫无疑问,这将是以头部企业带领的,酒业在元宇宙领域实现的又一次创新实践。


【资料图】

无独有偶,就在近日,国台官宣其首位虚拟数字员工AI主播“嘉瑶”正式入职,这也意味着国台正式向元宇宙领域展开积极探索。

可以看出,随着酒业发展与数字化发展的结合越发紧密,酒企入局元宇宙已是大势所趋。

大势所趋

数字化经济新赛道

事实上,酒业纷纷加码元宇宙已非新鲜事,自2021年开始,酒业进军元宇宙的步伐就在加快。

雪花啤酒推出品牌虚拟人——勇闯天涯虚拟挑战官LimX;

梦之蓝发布首款白酒数字藏品——梦之蓝手工班(大师)主题数字藏品,其标杆产品海之蓝也借助一场元宇宙发布会完成换代;

江小白和天猫合作进行的数字藏品活动——宇宙小白;

名品世家加码元宇宙,发布“酒域灵境”酒行业发行平台;

金沙古酒宣布携手中青宝推出模拟经营类的元宇宙游戏《酿酒大师》;

“张弓酒”面向全国发行中国白酒行业的第一款实物白酒的数字藏品NFT……

从元宇宙的概念来看,元宇宙本质上是对现实世界的虚拟化、数字化过程,需要对内容生产、经济系统、用户体验以及实体世界内容等进行大量改造

▲国台首位数字员工“嘉瑶”

而在发展初期,由于企业及消费者对于元宇宙概念的认知尚浅,且仍需要较长时间的数据累积和技术累积,同时还要求企业掌握成熟的数字化虚拟现实技术,需要在共享基础设施、标准及协议的支撑下,由众多工具、平台不断融合、进化而最终成形。

经过几年的发展,现阶段可以说是酒企加码元宇宙赛道的优势时期,也是大势所趋。随着移动互联网红利开始消退,元宇宙作为虚拟世界和现实世界融合的载体,蕴含着社交、旅游、游戏、办公等场景变革的巨大机遇。

▲勇闯天涯虚拟挑战官LimX

茅台引领

加速行业数字化转型

在元宇宙高速发展的背景之下,茅台上线“巽风数字世界”可以说是极具标志性的一笔。

巽风数字世界将依托网易强大的虚拟现实研发技术基础,应用互动体验引擎、数字孪生等核心技术,以“茅酒之源”作为原点,将其一草一木、一景一物映射到虚拟世界当中,深度还原茅台酿造环境、挖掘茅台历史文化和工艺工法,致力搭建一个创新、开放、和谐的数字家园,打造属于茅台和用户的“平行世界”。

在茅台官方的定义中,巽风数字世界是一个由新锐技术搭建、用情怀理想创造的数字家园,用户可以在此发挥无限想象,创造前所未有的数字价值,也可以释放无尽潜能,启航建设基于中华传统文化的数字文明。

数字家园、数字价值、数字文明,完整阐述了巽风数字世界的建构逻辑。

总的来说,茅台打造巽风数字世界有着以下三方面的意义:

一是创新,创新打造链接消费者的新通路;

二是科技,推动行业整体在区块链技术上的发展;

三是文化,利用前沿模式更好的完成对传统文化的继承。

茅台作为白酒行业的龙头企业,上线巽风数字世界、加码元宇宙赛道,无疑对整个酒行业都有着重要的指示性意义,甚至可以说,“巽风数字世界”的上线与“i茅台”的发布一样,都将是指引未来酒业发展的“灯塔性”事件。

关键词: 数字世界 大势所趋 传统文化 虚拟世界 可以说是