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近日，知名游戏分析机构伽马数据发布了《2022中国游戏产业品牌报告》。报告从社会品牌、雇主品牌、产品品牌、传播品牌构建了企业品牌竞争力模型，并列举了多家品牌建设突出企业进行详细分析，包括腾讯游戏、三七互娱、中手游、米哈游等众多知名企业入选其中。

报告指出，在四个品牌维度中，社会品牌、雇主品牌、产品品牌是面向游戏从业者、玩家、投资者等游戏产业相关利益主体的品牌塑造，而传播品牌则是衡量品牌事件的扩散程度。经过大数据研究及用户调研，告结果显示，2022年中国游戏产业品牌美誉度指数为12.1，连续3年增长。而经过该报告的分析，也指出了各企业在品牌塑造方面的各项优势。

有的企业是在少数领域建立了品牌优势，如米哈游在产品品牌以及传播品牌上具有优势，由于深度绑定《原神》，透过其在UGC方面的内容传播提升了企业声量。亦如中手游在雇主品牌方面非常有优势，其拥有“仙剑之父”姚壮宪、张孝全、樊英、“街篮之父”赵勇硕、程良奇（老狼）在内的金牌制作人阵容，并通过自研内容对产品品牌和资本市场品牌建设进行正向加持。而有的企业在品牌能力上则相对平均，如完美世界、三七互娱、网易等企业，在四维度中均有较高得分，市场优势明显。

从该报告所涵盖的统计类型可以看出，随着游戏产业的发展壮大，游戏企业的品牌空间也在不断提升。而2022年更是游戏产业品牌空间空前壮大的一年。尤其是去年11月欧洲议会通过包含38条具体政策的电子游戏决议后，人民网不久后又发布了《深度挖掘电子游戏产业价值机不可失》的重磅评论，一下将游戏产业的发展提升至战略高度，此举更是使游戏产业品牌空间得到了前所未有的拓展。

除了以往游戏企业更主要关注的社会责任、文化等领域，游戏在科技方面的价值也正在不断凸显。游戏企业持续投入“游戏+”，在部分科技领域的贡献已经较多。报告数据指出，2020年XR领域的科技贡献率即达71.6%，随着AI、5G、云技术为代表的科技成果又在更多产业得到运用，未来科技贡献有望成为品牌优化的新支点。

报告中也确实对之后游戏企业的品牌建设提出了诸多建议，包括在加码营销、更个性化的运营服务、游戏创作赛事、产业链拓展以及停服时的情感补偿需求等，这些建议对于之后游戏企业的品牌建设均具有积极意义，不过仍需游戏企业根据自身需要查漏补缺。

如中手游之后的品牌方向主要集中于产业链拓展。其自身由IP构建的生态体系非常具有竞争力，不论是IP的质量还是体系化，均成为其他企业难以布局的竞争壁垒。尤其是围绕“仙剑奇侠传”IP的多维度、多产品布局，有望在未来增加“自研IP运作”的品牌标签。

事实上，IP也确实是目前文化产业中重要支点，围绕着IP化、IP改编作品等，包括游戏、影视、动漫在内的文化产业细分赛道均被纳入了IP的生态范围中，IP生态链拓展也就成了水到渠成的事情。日前横空出世的《中国奇谭》动画刷屏出圈，豆瓣评分高达9.5分，5星评价占比超过81%，其在IP化的道路上也异常顺畅。动画中萌萌的角色受到用户喜爱，包括鹅鹅鹅套娃、小野猪便签夹等IP衍生品均已经售空下架，

当然，亦有兼容性更佳的品牌优化方向。如对游戏创作赛事，就成为了包括哔哩哔哩、网易游戏、完美世界、三七互娱等游戏企业共同关注的方向，此举不仅能令企业获得更多创意型、复合型人才，之后反哺产品创新，也能提升社会舆论对游戏行业的认知，进一步改善游戏行业的社会形象。

诚然，游戏行业的品牌形象已经得到进一步改善，不论是监管政策的强化、游戏企业的努力、还是游戏价值的进一步挖掘，都对游戏品牌有着积极的促进作用。但也同样需要意识到，游戏产业战略地位的提升，社会价值的增加，也进一步加大了游戏企业品牌建设的难度和门槛，游戏行业之后需要在该方面投入更多精力。

关键词： 游戏行业 完美世界 文化产业 进一步改善 企业品牌