21世纪经济报道 实习生吕佳、王梦溪 记者诸未静 上海报道

(资料图片仅供参考)

近日，一款名为《鹅鸭杀》（Goose Goose Duck）的社交推理类派对游戏成为“狼人杀”类型游戏的新起之秀，受到大范围关注。

1月12日，停服维护三天的《鹅鸭杀》重新开服，开发者回应称：我们已经启动了服务器，我们将以涓涓细流的方式开始，因为服务器正在苏醒中，感谢大家在困难时期的耐心等待。

2022年11月以来，《鹅鸭杀》在线人数直线攀升，进入2023年后更是保持日均15万人次以上的每日游玩人数峰值，一度冲进Steam最热玩游戏榜单前十。

《鹅鸭杀》一飞冲天成为新年的现象级爆款，同时也引发了大众对于“狼人杀”类型游戏的广泛讨论。《鹅鸭杀》何以火爆出圈并取得如此亮眼的成绩？其背后又折射出“狼人杀”类游戏怎样的发展前景？

突破历史的派对游戏

1月8日，《鹅鸭杀》同时在线人数峰值突破60万人次，成为Steam历史在线峰值最高的派对游戏。同时，在Steam 显示出的超2.5万条评测结果中，其好评数也超过了80%。

不仅如此，《鹅鸭杀》更是火出了游戏圈。在微博上，《鹅鸭杀》已连续3天进入热搜榜前十，占据超过5个热搜词条，甚至屡次登上榜首。截至目前，其相关微博话题累计阅读量已超10亿次。

《鹅鸭杀》由Gaggle Studios制作发行，脱胎于传统派对游戏“狼人杀”，可支持4-16位玩家在线联机。其延续了“狼人杀”的核心玩法，根据阵营的不同，玩家们需要和同阵营的其他玩家齐心协力完成一系列逻辑推理任务，从而为自己的阵营争取到胜利。

但与传统的“狼人杀”游戏相比，《鹅鸭杀》的角色和技能设置也略有不同。除了传统的好人和坏人阵营外，《鹅鸭杀》还设置了中立角色阵营，同时，不同阵营中含有30个带有不同技能的角色，每个角色都有存在的价值，每一局玩家都能切换新的身份。这样的设置也填补了传统“狼人杀”中“平民”没有技能的空白，提升了各个玩家的游戏参与感和发挥空间。

事实上，《鹅鸭杀》在2021年10月4日就已发行，却直到2022年年末才正式进入中国玩家的视野。

其在中国市场的爆红或许要得益于以“大司马”为首的游戏主播。去年10月开始，各大游戏主播之间陆续组团开玩《鹅鸭杀》，其直播时的许多搞笑片段也经录屏二创在B站等短视频平台上广泛流传，让这款已经上线一年多的游戏被中国玩家熟知，拉开其获大幅热度的序幕。

然而，游戏的大热也为开发团队带来了新的问题。

1月2日，《鹅鸭杀》因玩家人数过多导致服务器崩溃的词条登上微博热搜榜首。1月3日晚，游戏服务器再度崩溃，大批玩家转而在微博讨论区进行团建，#鹅鸭杀#再登榜一。

对此，《鹅鸭杀》团队开发者发文回应，团队低估了大批量玩家涌入游戏对服务器造成的压力等问题，并表示将尽快对服务器进行扩容和升级。

然而，1月10日，《鹅鸭杀》再次因服务器问题被按下暂停键。其官方发布了一则公告显示，服务器将关服三天，这与服务器遭到外界攻击有关，而攻击的后果是玩家卡顿或可能在会议中听不到彼此的声音。

如何延长生命周期？

事实上，《鹅鸭杀》并不是第一个出现的“狼人杀”类PC游戏。从2017年开始，“狼人杀”就以面对面桌游的形式在国内兴起，在多方资本的推动下，“狼人杀”也逐渐发展至线上，数十款游戏接连上场，各类“狼人杀”直播和综艺也层出不穷。

然而，在“狼人杀”游戏并不罕见的今天，《鹅鸭杀》又是如何杀出重围，获得如此高的关注度和美誉度的呢？

更多的独立玩法体验或许是其能够脱颖而出的底层逻辑。“《鹅鸭杀》在中国市场的出圈，或许更多是因为Z世代中国玩家在桌游孵化下，有一定的习惯，并对换了点口味的差异化的体验有浓郁的兴趣。‘狼人杀’整体玩法偏重于策略，而《鹅鸭杀》偏重于推理社交，等于改变了‘狼人杀’的一些玩法结构，形成了颠覆感。”游戏产业分析师张书乐向21世纪经济报道记者分析。

而对于玩家而言，除了新奇的玩法结构外，其更强的互动性也是吸引玩家的主要因素。一位资深玩家在接受21记者采访时表示，“相较于其他的在线狼人杀游戏，《鹅鸭杀》的玩家互动不仅局限于每一回合的轮流发言环节，角色在行动时也能进行开麦交流，甚至可以完成一系列肢体动作，因此互动感更强，也具有更高的社交属性。”

一位观看“大司马”直播的忠实观众分析，“不管是自己玩还是看主播玩，《鹅鸭杀》的实时语音交流都会带来很多滑稽的场面，简单来说就是有‘节目效果’。”

除此之外，人物造型的呆萌化设置、游戏操作的简单易上手以及居家抗疫的“天时”等因素也都共同带动了《鹅鸭杀》的迅速出圈。一位玩家提到，“相比其他的‘狼人杀’游戏，《鹅鸭杀》在细节方面更加考量。例如为人物增加了‘换衣服’这一趣味设置，以及在游戏中不只是语言的输出，也可以依靠观察队友的日常行为做逻辑判断，而且这个游戏门槛更低，能感受到大家都是新手一起玩，也不存在高手降维打击。”

《鹅鸭杀》的出圈带火了游戏本身的同时，也让不少人开始期待更多更有新意的“狼人杀”类游戏的出现。然而，对于“狼人杀”类游戏后续的发展，张书乐则认为有一定难度，“整体上狼人杀的玩法套路已经定型，仅仅靠换形象、换场景式样的换皮，很难形成爆款。”

事实也的确如此。2020年，《Among Us》（《太空版狼人杀》）也曾一度演变为现象级的社交类游戏，收获游戏平台与社交媒体的双重高热。但随着2021年更多的社交类游戏入局，《Among Us》的话题度逐渐降温。

因此，《鹅鸭杀》的热度还能持续多久，未来又要怎样维持长周期的运营，成为游戏厂商需要进一步关注的问题。

“首先要把服务器搞好，”一位资深玩家表示，“现在经常服务器过载，游戏进不去，很影响游戏体验。之前dota自走棋也因为服务器问题最终无法保持长期运营，所以我觉得这一点还是很重要的。”

除了解决服务器的短期之困外，不断推出新的推理内容和玩法模式也是延长《鹅鸭杀》生命周期的关键手段。

“桌游本质上就是同一个规则下的‘局局新’，因此，《鹅鸭杀》能否持续爆火关键要看玩法体验是否具有‘局局新’的偶遇感，并通过社交游戏的方式，获得更多可能，且游戏厂商能够不断解锁或升级新的功能，维持新鲜感。”张书乐说。

（作者：吕佳，王梦溪，诸未静 ）

关键词： 中国市场 生命周期 资深玩家