久违的春运大戏，终于在火车站再度开演。

(资料图)

主角是归乡人。穿梭于上海虹桥火车站和杭州火车东站，电话那头的乡音、检票口的播报、赶车飞奔的踢踏，共同填满了记者1月20日这天的记忆。“回家”，是这一幕的主旋律。

无处不在的配角扮演着“气氛组”。提在手上的卤味、披上“红衣”的年货、枕在颈上的按摩器……这趟归家的旅程平添了些年味，少了些疲惫。

幕后的“场务”则是各司其职的上市公司们。从入站安检到站内购物，从零嘴小食到新年“战袍”，它们以各自的产品和服务为整幕“春运剧”的顺利上演搭建舞台、打通流程、布置场景，护航千万游子的回家路。

安检“智慧眼”

杭州东进站口，安检的队伍排得很长，“长龙”行进得却很快。

“这个包裹自动分拣系统可以自动识别并分拣出携带有危险品的包裹，我们只需要盯控屏幕就可以。”安检员扭头对记者说。

一行小小的“HIKVISION”字母，标注出这套智慧安检机的“来头”。据介绍，这台由海康威视开发生产的智能安检机，采用了深度学习技术实时对过检包裹X射线图像进行分析，结构化显示包内物品，改变了过去地铁人工识别和开包检查的传统安检模式，从而大幅缩短检测时间，提高安检效率。

作为A股安防龙头，海康威视连续多年稳坐视频监控行业的“头把交椅”。公司业务可概括为3类支撑技术、5类软硬产品、4项系统能力。其中，3类支撑技术包括物联感知技术、人工智能技术和大数据技术；5类软硬产品包括物联感知产品、IT基础 产品、平台服务产品、数据服务产品和应用服务产品；4项系统能力包括系统设计开发、系统工程实施、系统运维管理和系统运营服务。

杭州火车东站安检口

年货竞技场

步履匆匆的旅客从记者的身旁“呼啸而过”，大大小小的年货礼包被驮在行李箱上往家的方向奔去。

记者看到，来伊份、三只松鼠、良品铺子，各家休闲食品上市公司“你方唱罢我登场”，以期在各个回家过年人的行囊中争得一席之地。

上海虹桥火车站里的归乡旅客

从“打法”上看，全渠道布局+供应链优势，已成为众多休闲食品公司的发力“突破口”，而春节备货季正是其间一个重要的行业观察窗口。

根据商务大数据监测，“2023全国网上年货节”前5天全国网络零售额达2080亿元，比上届同期增长4.7%。其中，年货礼盒的销售增速居前。

“现在是年前备货的旺季，确实卖得比较好，很多礼盒卖断货。”良品铺子证券部负责人告诉记者，“虽然公司整体销售数据还没有统计，但能感受到今年消费者购买礼盒的意愿很强，公司光年货礼盒就推出了40多款。”

此前，良品铺子在接受机构调研时曾透露公司的“新年目标”：2023年计划新开1000家门店，主要聚焦现有优势地区进行加密布局。

恰恰食品证券部人士亦表示，1月份以来礼盒发货情况良好。据了解，公司开发的新品锅巴、鲜切薯条表现较好，薯片在零食很忙与抖音平台的渠道增长较快。

互联网起家的三只松鼠，仍着力发挥传统线上优势。公司日前在投资者互动平台上表示，年货节期间与广东夫妇、疯狂小杨哥、贾乃亮、陈三废等头部达人建立直播带货合作。

旅途小零嘴

上海虹桥站里“并肩而立”的一鸣真鲜奶吧和周黑鸭，静静充填着旅人小桌板上的空隙和嘴巴的寂寞。

上海虹桥火车站达到层门店

主打“乳品+烘焙”新零售赛道的一鸣食品于2020年底上市，以创新性的“中央工厂+连锁门店”模式形成差异化竞争。财报显示，2022年上半年，公司直营门店同比去年同期门店数大幅增加。

在采访中，上海虹桥站门店的一鸣真鲜奶吧营业员告诉记者，“之前受到疫情影响，客流下降明显。现在已经完全恢复了，这两天人比前两年的平常时候还多。”

隔壁的周黑鸭则在其最新公告中喊出了“2023年将努力实现2亿利润”的业绩目标。有券商报告认为，随着疫情影响的逐步减弱，公司近年仍会保持快速的拓店节奏，积极推出新品，并加强在全渠道的布局。

摘自周黑鸭公告

购物“微商场”

有人的地方，就有消费力。人头攒动的火车站，天然构成了一个客流巨大的微缩商场。

当寒潮与“春运潮”叠加，羽绒服成为上海虹桥站内的“大势单品”。在波司登的门店里，记者看到不少等车的旅客驻足挑选。

“路过就顺便进来看一下”，现场一位顾客对记者说，“羽绒服是刚需，过年回家也穿得着。这两年国产羽绒服很火的，不过价格也是越来越高了。”

中国服装协会数据显示，我国羽绒服市场规模增长迅速，2015-2021年，中国羽绒服市场规模年均复合增速超过12%，高于整体服装市场，预计2022年这一数字能达到1622亿元。

而波司登上月发布的2022/2023财年中期业绩显示，集团营收同比增长14.1%达61.8亿元，其中羽绒服业务收入38.57亿元。

上海虹桥站内的波司登门店

开在对面的比音勒芬，同样“吸引力”十足。作为A股高端时尚运动服饰龙头，比音勒芬将精英人群视为“主攻目标”，致力于满足其多场景的着装需求和对精致美好生活的追求。

记者了解到，比音勒芬在2022 年实施战略升级，聚焦核心品类，并且通过多种方式深化品牌建设与推广。今年伊始，公司还官宣了吴尊为全新代言人，以打造品牌力。

上海虹桥站内的比音勒芬门店

数据显示，2016-2022年，中国按摩器具市场规模已由106亿元增长至150亿元。如果说更加强调“健康”的中国，正日益成为全球按摩器具的研发中心、生产中心和主要消费市场，那么一线城市的高铁站无疑是按摩器具的一大重要展示窗口和消费场景。

主做智能便携按摩器的倍轻松，就在上海虹桥站和杭州东站里都开出了直营门店。据店员介绍，公司近期推出了包括人鱼泪智能润眼仪、7号经络枪、姜小竹A2智能艾灸盒等在内的多款新品。

展望未来，倍轻松也在上市公司调研纪要中表示，“随着社会生产生活秩序的恢复、国民消费意愿的提升以及公司线下门店客流量的增长，公司的经营业绩有望获得增长。”

上海虹桥站内的倍轻松门店

关键词： 上海虹桥 上市公司 比音勒芬 服务产品 市场规模