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华尔街分析师表示，Snap(SNAP.US)将季度业绩不佳归咎于经济低迷和竞争加剧，但关键广告指标的上升对Meta(META.US)和Alphabet(GOOGL.US)来说可能是好消息。

Snap表示，2022年第四季度，其旨在推动产品销售或网站访问量的直效广告业务增长了4%，但旨在提升品牌形象的品牌广告营收下降11%。

伯恩斯坦高级分析师Mark Shmulik表示，这可能“被视为Meta和谷歌的一个健康迹象”，因为这两家公司的业务主要面向直效广告客户。

Alphabet旗下的谷歌是全球最大的数字广告平台，长期以来一直比其他依赖广告的公司表现更好，因为品牌客户认为谷歌搜索上的广告对推动网站访问或其他消费者行为至关重要。

同样，Meta在前几个季度也表示，其大部分营收来自直效广告。Meta旗下的Facebook和Instagram拥有数十亿用户，这使它们成为许多品牌营销策略的关键组成部分。

Evercore ISI分析师Mark Mahaney表示，Snap拥有大量品牌广告敞口，这也影响了该公司的整体业绩。他补充说，Meta和谷歌面临的冲击可能不会那么严重。

Snap预计2023年第一季度营收将同比下降2%至10%，这也是Snap首次预测季度业绩下降。受悲观指引拖累，Snap周三美股盘前下跌15%，Meta、Alphabet和Pinterest(PINS.US)等竞争对手的股价也走低。

Meta将于美东时间2月1日美股盘后公布2022年第四季度业绩。市场预计该公司Q4营收下降6.5%，为连续第三个季度下滑。

Alphabet将于美东时间2月2日美股盘后公布2022年第四季度财报。市场预计谷歌Q4营收将与上年同期持平。

和其他数字广告公司一样，Snap面临诸多挑战，包括苹果(AAPL.US)设备的隐私政策变化，这使得营销人员更难收集数据。但Insider Intelligence首席分析师Jasmine Enberg表示，“作为一个小玩家，它面临着额外的挑战。”“广告商正在转向可靠的平台。”

关键词： 品牌营销 品牌形象 同比下降 第一季度 组成部分