母婴市场，一个永远不会过时的朝阳行业。艾瑞咨询数据显示，2021年母婴市场消费规模达34591亿元，同时保持着10%以上的年增速。源源不断有品牌加入母婴赛道，瓜分这块大蛋糕。

在如此激烈的市场竞争中，基诺浦力破围城，在市场中站稳脚跟并屡获盛誉，其品牌力突出的原因是什么？

领跑婴童机能鞋赛道，基诺浦懂鞋源于懂孩子

(相关资料图)

如果说同类品牌爆发的助推器是铺天盖地做营销，基诺浦收获千万宝妈喜爱的“必杀技”则是极致的产品力。

纵观国内婴童品牌，崛起路径颇为相似：高颜值+丰富的产品+营销矩阵。强调鞋子的美观性而非功能性；开发马丁靴、公主鞋、骑士靴却忽略了鞋子的适用性。在基诺浦之前，国内鲜有童鞋品牌真正关注过儿童足与成人足的不同。

基诺浦的入局填补了这一需求缺口，正视了儿童足与成人足在生理结构上的巨大差别：成人脚掌脂肪量少、肌肉坚强，脚趾内收，各部位发育完成。而儿童的足骨尚未完成骨化，关节、韧带、足弓及神经系统仍处于发育过程中。将童鞋一味等同于缩小版成人鞋的理念不可取，会对儿童足部发育造成不利影响。

基于此，基诺浦潜心研究儿童足部生理解剖特征、不同阶段儿童的步态特征、儿童脚型和鞋楦数据，推出适合6个月-11岁儿童足部成长的全新五阶段机能鞋，“更科学，真防护”，为儿童足部健康保驾护航！

以“较真”态度投入科研，树起童鞋头部品牌价值新标杆

在价值观层面，基诺浦更求简约有爱，将大量经费投入到科研中，研发适合每个年龄段孩子的鞋，并与中国儿童健康鞋专家丘理、骨科专家徐海涛等共同呼吁家长关注儿童足部健康，为家长提供更贴近儿童足部成长发育的解决方案，俘获了万千宝妈的信赖和支持！

6个月是孩子本体感发育的关键节点，但由于本体感知识缺乏普及，多数孩子长大后依然存在一些本体感失调的症状，如身体协调力差、吐字不清、写字歪七扭八等。培养本体感，需要鼓励孩子多翻滚、爬行，选择一双合适的鞋保护小脚很重要。

基诺浦推出本体感鞋，鞋底最薄处低至1.6mm，穿上如同赤脚，足底神经可以敏锐接收地面刺激；涟漪纹防滑鞋底则在科学范围内提供摩擦力、反馈地面刺激，让孩子大胆探索世界。

8-18个月的孩子开始学步后，会进入爬、立、行动作反复交替的阶段，直至完成学步。基诺浦关键鞋，上包式凹凸纹理，增大足部和地面间的摩擦力，辅助孩子从爬行转化为站立；仿象足大底，增大脚掌与地面接触面积，减少左右摇晃，重心更稳；正确的1/3弯折，引导孩子往正确的行走方向发力，培养良好步态，远离八字脚。

稳健鞋、跃步鞋则针对小童岁段孩子设计。稳健鞋为18个月-28个月孩子提供更多支撑和保护，符合孩子从学步到步行成熟的过渡需求，让孩子步态更平稳。跃步鞋考虑到28个月-5岁孩子开始适应多种类、高强度的运动，足弓、足踝需要应对来自地面的冲击。由此开发出鞋底多重缓震功能，减少运动损伤。

中童鞋满足4.5-11岁儿童运动多样性、持久性、专业性的要求，适应更多穿着场景。

经济放缓后，跨越式逆增长凸显品牌光辉

2019-2022特殊的三年，众多品牌遭受重创，基诺浦却始终保持销售逆增长！这与其长久以来深入人心的护足理念、简洁而精准有力的营销准则分不开。未来，期待基诺浦更多亮眼表现！

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