文 | 岳治中

继茅台醇获得行业认可之后，茅台家族又一款战略新品即将面世。

2月21日-24日，第六届中国酒业营销金爵奖颁奖盛典在海南海口举行，茅台保健酒业旗下品牌——茅台醇系列荣获金爵奖影响力产品。

(资料图片)

作为由中国酒类流通协会在2006年发起主办的专业奖项，2009年金爵奖经多部委组成联席会议组考核，成为全国开展党群等系统当中酒行业唯一保留的奖项，是目前国家认可的酒行业最高奖项之一，极具含金量。荣获这一重要奖项，也充分说明了茅台醇系列过去半年多在中产品打造和市场影响力提升方面的创新和突破，已经得到了业界的充分认可。

值得关注的是，就在茅台醇获奖的同时，微酒从多位经销商处获悉了茅台家族的另一件大事，那就是茅台家族的百元酱酒新品即将上市，该消息目前在行业内已经引发广泛关注，相关海报开始在朋友圈转发传播。

对此，有经销商表示，坊间一直在传茅台家族要推出一款百元左右的产品，在此前的海南工作会议上这款产品就露过脸，茅台集团党委书记、董事长丁雄军还曾拿起过，而从此次的“官宣”的海报来看，这个产品的上市是实锤了。

微酒在该海报引发热议后也第一时间向茅台保健酒业有关部门进行了询问，对方表示目前不便对外透露更多具体细节，但可以确定的是在定位上，其绝对是一款集团级战略产品，并为其匹配“福”文化积极开展文化营销。

在微酒看来，纵观茅台集团在品牌体系建设和市场营销方面的探索历程，不难发现对于新消费市场的挖掘和白酒文化的表达始终是其最为擅长的一环，比如汉酱酒的传承文化、王子酒的奋斗文化等，这些文化基因赋予了产品独特的品格魅力，拉近了与消费者的距离。

而茅台保健酒业自2022年完成整合后，也积极按照“文化营销，一品一系”原则，先后推出了茅台醇“缘”文化、茅台不老酒“养”文化、现在即将推出的“福”文化又将给行业带来哪些变化？让人充满了好奇。

综上所述，可以确定这款即将上市的百元酱香产品绝对是行业近期的一件大事，并将从四个方面带来影响：

首先，从整体环境来看，二十大报告已经将“不断实现人民对美好生活的向往”提到一个新的历史起点，而茅台集团作为行业的龙头，自然要做出其应有的表率，而落实到产品层面的动作就是本次推出的这款产品。

其次，从酱酒产业来看，当前酱酒已经从聚焦高端消费的初级阶段向更高一级的全民消费演变，得益于过去几年的市场培育，百元酱酒拥有了庞大的基础消费市场基础。但是目前在这一赛道布局的品牌少之又少，品质也参差不齐，没有代表性的品牌，更没有品类龙头的诞生。在此背景下，茅台家族布局这一赛道，自然容易成为行业注目的焦点。

再次，从茅台集团自身来看，目前在百元价格带已经没有茅系的产品，但是这背后所蕴含的市场刚需却越发凸显，从这一角度来看，这款产品的上市意味着茅台集团补足了产品链条上空白，有望成为该价格带的扛鼎之作。

最后，从酒商层面来看，过去几年来，随着资源越发向头部名酒集中，茅台酱香系列酒的整体崛起，能够加入到名酒体系的通道已经越来越少，包括作为茅台集团的第二增长曲线的茅台保健酒业，在“大集团一盘棋”的规划下，能够释放的代理权也越来越少。所以，本次上市的新产品对酒商来说也是一次难得的上车机会。

因此，外界对这次推出的百元酱香产品未来的前景普遍看好，同时也对茅台家族能否在这个消费基础更加庞大的蓝海市场，孵化出一款超级大单品充满了期待。

也正是因为这些原因，虽然目前该产品的具体定价、匹配的文化体系、瞄准的渠道方向等关键信息都没有透露，但在行业内已经有不少经销商表达了代理的意愿，特别是2月26日的广州首站，由于报名人数众多，且只有报名审核后的经销商才能参会，因此感兴趣的经销商不妨扫码关注“茅台家族”官方微信公众号，获取更多信息。

关键词： 茅台集团 越来越少 茅台不老酒 参差不齐