“引力纵横裂变生长”2023酱酒新机遇论坛暨黄金酱酒战略发布会在成都举行

4月9日，“引力纵横裂变生长”2023酱酒新机遇论坛暨黄金酱酒战略发布会在成都梦之龙酒店举行，行业专家学者齐聚一堂，共话酱酒新趋势与发展新未来。

国务院发展研究中心市场经济研究所原所长任兴洲，中国酒类流通协会秘书长秦书尧，中国酒类流通协会副秘书长赵禹，广东省酒类行业协会会长彭洪，湖北省酒类流通行业协会会长顾虎，贵州省酿酒工业协会理事长黄平，仁怀市酒业协会常务副会长、秘书长刘帮涛，谏策咨询公司总经理刘圣松，贵州省仁怀市黄金酒业股份有限公司副总经理姜茂，贵州省仁怀市黄金酒业股份有限公司全国销售总监成云等出席。

这是一场怎样的大会，会上透露了哪些酱酒发展的新机遇，黄金酱酒又将通过哪些战略来抓住这些机遇？

(相关资料图)

大咖齐聚，共话酱酒新趋势

酱酒还有许多广阔的空间，酱酒企业还许多可为之地。

任兴洲从多个方向分析了当下国内的消费趋势，她表示，当下国内消费需求、市场流通、工业生产、企业预期等明显向好，经济增长向稳向上，呈现出巨大潜力和发展动力。随着经济进一步得到恢复，消费能力将逐步增强，加上中央和地方政策的支持和助力，消费潜力将进一步得到释放，酒业一定会迎来新的发展机会。

国务院发展研究中心市场经济研究所原所长任兴洲

酒业有发展风口，酒企就要抓住机会，但要谋求长期发展，核心竞争力仍然是品质、品牌。

秦书尧说到，行业发展不可能齐头并进，人人都发展、人人都盈利不会是常态，市场竞争是一场长跑，会遇到浅滩和暗礁，但暗礁出现时，也就意味着获得了新生的机会。黄金酱酒在未来发展中，要坚定信心，服务好经销商，顺应趋势，抢抓酱酒发展新机遇。

中国酒类流通协会秘书长秦书尧

过去三年遭受了重重压力，2023年，行业已经迎来了新的发展机遇。

赵禹认为，随着酱酒品牌数量不断增加，如何精准出击，获取更多客户也成为众多酱酒企业面临的一大难关，如何由点到面、下沉扩散也成为酱酒品牌提高市场占有率的难题。与传统的营销模式相比，裂变营销主要呈现出由点到面，下沉扩散；精准出击，关系营销；形式多样，操作简单三个特点。

中国酒类流通协会副秘书长赵禹

黄平认为，贵州拥有独一无二的酱香型白酒优势。仁怀作为酱酒核心产区，在仁怀市“立足资源禀赋，发挥比较优势，主攻以酱香酒为首位产业的新型工业化，打造中国酱香白酒核心产区”的政策指引下，产区的品质表达、品牌形象输出、产区效应持续升华，酱香白酒产业首位度愈发凸显。

贵州省酿酒工业协会理事长黄平

刘帮涛表示，当下仁怀已建成了生态基础牢固、生产工艺独特、产品品质卓越、标准体系权威、产区品牌响亮、酱酒文化鲜明的酱香白酒核心产区。2023年是白酒产业的关键年，高品质、高质量发展依旧是行业竞争的主旋律，如何由高速发展转入高质量发展的轨道是企业和产区需要探索的发展方向。

仁怀市酒业协会常务副会长、秘书长刘帮涛

刘圣松分析到，当下白酒行业的名酒集中化，带来诸多二三线白酒品牌的消亡，但中国白酒行业的未来不可能只存在一元格局。多元化消费标签成就消费者多元消费需求，有较好的品牌基因或品牌历史、有品质品类特色或文化特色且有较雄厚的可持续性资源投入的“新锐酱酒”更有市场机会。

谏策咨询公司总经理刘圣松

姜茂说到，成都春季糖酒会的盛况让大家看到了行业长期向好的稳态，更加坚定了黄金酱酒品牌发展的信心和决心。2023年，在稳扎稳打夯实品牌的基础上，黄金酱酒还将推动“步步生金”IP活动在全国落地，并试水黄金酱酒明星演唱会，力求通过一系列的品牌营销组合拳，进一步提升黄金酱酒的品牌知名度、美誉度和影响力，为经销商发展持续赋能。

贵州省仁怀市黄金酒业股份有限公司副总经理姜茂

总的来看，当下酱酒趋势发展明显，市场出现了诸多利好。

对于黄金酱酒如何抓住发展新机遇实现裂变生长的讨论，活动现场开展了圆桌论坛，诸位大咖现场组成智囊团，进行头脑风暴对黄金酱酒的发展建言献策。

圆桌论坛现场

彭洪说到，广东省市场酱酒品类发展速度很快，这是由于酱酒企业企业做好了消费者的培育工作。消费者青睐一款产品，不仅是因为品质，也因为品牌的故事。黄金酱酒可以从这方面重点发力，讲好品牌故事，做好消费者的培育工作。

顾虎认为，电商是当下的发展趋势，酒企注重终端店的打造的同时，新锐品牌可以利用电商销售端为新品牌造势。

多措并举，黄金酱酒抢抓酱酒新机遇

成云总结了黄金酱酒过去几年的发展成绩时说到，黄金酱酒攻坚克难实现了向好向上发展。

贵州省仁怀市黄金酒业股份有限公司全国销售总监成云

具体来看，品牌层面，持续的品牌投入，使得黄金酱酒品牌知名度和美誉度不断提升；品质层面，黄金酱酒以“黄金比例循环勾调”塑造自成一脉的品质格调。产品层面，黄金酱酒和黄金家族产品并行，产品线不断完善。市场层面，黄金酱酒全国业务版图布局基本成型，持续推进市场全国化。

活动现场，黄金酒业销售有限公司还与上海酬信酒业有限公司、江苏省南京市铭氿源国际贸易有限公司、上海蒙牧贸易有限公司、江苏辰逸商贸有限公司、河南省商丘市富新置业有限公司、福州今古通生物科技有限公司、滁州金砖人科技发展有限公司、山东双利酒业有限公司、广东兆丰年优选科技有限公司、黑龙江圣越巨人经贸有限公司、辽宁大连鑫鑫顺源酒饮商贸有限公司分别签约。

签约仪式现场

值得注意的是，洪家班酒业有限公司的身影也出现在其中。洪家班塑造了很多经典的影视作品，此次跨界入局酒业，就选择与黄金酱酒合作，说明了黄金酱酒高品质与品牌力，这将是黄金酒业纵横、裂变的一个重要事件。

酒企的成长需要经销商的助力，良好的厂商生态是企业高质量发展的关键，为回馈经销商朋友们的支持，黄金酱酒还为来自全国的十家经销商伙伴现场颁奖，增强了经销商与企业合作的信心，也为黄金酱酒未来的高质量发展奠定了坚实的基础。

颁奖典礼现场

黄金酱酒现场发布三款重磅新品。当下，酱酒发展进入新周期，黄金酱酒的新品推出顺应了酱酒趋势发展，完善了其产品结构，也为全国经销商伙伴带来了新的财富机遇。

“2023作为黄金酱酒战略机遇期，将进一步筑牢品牌发展根基，以新布局，启新篇章。”成云说到，2023年黄金酱酒将从“新”出发，在夯实根基的同时谋新谋变。

战略层面，黄金酱酒将坚持“品牌”和“品质”双轮驱动的发展战略。

长期主义层面，将坚持品牌的长期主义和品质的长期主义；做好做优品质，坚定不移地做大做强品牌。

产品打造层面，黄金酱酒将顺应理性消费大趋势打造产品。

营销层面，黄金酱酒将持续探索品牌、品质、文化、产品、价值、体验、数字、圈层、IP等方面的营销，探索未来更多的可能。

市场系统层面，拓展即商超系统、烟草系统、邮政系统、供销系统、中石化系统五大市场系统。

伙伴赋能层面，黄金酱酒将探索并践行对伙伴的项赋能，即营销赋能、渠道赋能、流量赋能、文化赋能。