【全球聚看点】失去色情直播,斗鱼还有什么?

原创 杨知潮

作者|杨知潮


(资料图片仅供参考)

编辑|原 野

全世界每八个网站,就有一个是黄色网站。

原始的需求不会消失,只会换个形式继续存在。在中国,直播平台大量承载了这一需求,比如斗鱼、YY,以及各类短视频平台。

长期以来,美女直播(即秀场直播)是这些平台的主要内容形式之一,也是主要的盈利手段。对于靠打赏吃饭的直播平台来说,小妹的榜一大哥是最好的摇钱树。

但常在河边走,哪有不湿鞋?

为了获得大哥的打赏,总有平台和主播在违法的边缘试探,直播平台也成了色情内容的泛滥区。

最近斗鱼就越界了。3月以来,斗鱼放开了直播的审核标准,大量暴露的着装和带有性暗示的直播行为被平台解禁,造成平台上色情内容的泛滥。5月8日,网信办入驻斗鱼,原因是斗鱼存在色情内容。

这样的局面并不意外,斗鱼此前数次遭到官方批评。对它来说,更严重的威胁在于,美女之外,它没有什么再拿得出手的挣钱工具。

缺乏内容和盈利手段,是斗鱼近期色情泛滥的根本原因。斗鱼已经失去了重要的赛事版权,游戏主播也大量出走B站和虎牙。如果再失去美女直播,赚钱途径就几乎被堵死了。

一家直播平台过度依靠美女内容,本身就是不健康的。斗鱼被查事件也为同行敲响了警钟,在秀场直播发达的国内互联网,越界的远远不止是斗鱼。

01

虚假的游戏直播,真实的黄色网站

斗鱼打色情擦边球,从来不是个秘密。甚至曾有斗鱼女主播亲自承认,斗鱼就是存在性暗示的平台。

直至今日,斗鱼直播的首页还存在大量的美女直播推送。星秀区、颜值区以及本该是欣赏的才艺的舞蹈区和音乐区,都被性感的美女主播所占领。

2022年6月发布的《网络主播行为规范》曾明确禁止带有性暗示和性挑逗的内容。但在斗鱼直播间,处处可见这种暗示。这些主播往往穿着性感,一些舞蹈姿势充满挑逗。

言语之间也十分暧昧,一位美女主播的直播间名为“老司机,飞向神秘世界”。然而在工作组入驻斗鱼的第二天,这一直播间目前已经无法观看,主播页面显示“维护中”。

此前,这些直播间多在夜晚开放。主播们穿着清凉,通过灯光与音乐的加持,气氛撩人。

某种程度上,斗鱼对色情直播的依赖,是惯性,也是无奈。

历史表明,经济增速与色情生意的繁荣呈现绝对相关,解体后的苏联,泡沫破裂后的日本都验证了一规律。斗鱼也是如此。自从2021年与虎牙合并告吹后,斗鱼的经营急转直下,先是丢失了LPL的版权,之后主播大量出走,财务数据更是一泻千里,盈利压力之下,斗鱼也顾不得吃相。

比如今年3月,网传斗鱼在色情重灾区舞蹈分区发布了新规定,放开了一部分之前禁止的行为,包括:透视装、一字马、抚摸身体、穿吊带袜等擦边球行为。此外还有消息称斗鱼的收益规则有所改变,斗鱼主播即使因违规行为被扣分,主播依然能获得收入。

图:网传斗鱼对主播的禁令解除

上述信息并未得到官方的公开承认,但从主播的表现来看,尺度确实越来越大,一部分已经渐渐淡出的擦边球主播也在粉丝的召唤下回归。此事后来还上了热搜,据传这是5月8日网信进驻斗鱼的直接导火索。

这不是斗鱼第一次由于色情问题被查处。

斗鱼的涉黄历史可以追溯到2016年,当年1月,有主播在直播间进行性行为直播,造成了严重的不良影响。随后斗鱼官方发布公开严厉谴责,并表示将严厉整治平台环境,把自己撇得干干净净。

此后斗鱼消停了不少,虽然在2017年又一次因为色情问题也遭到查处,但斗鱼确实发起过多次清理计划,还主动设立了“网安警务室”,算得上积极整治。

2019年上市后,或许是出于盈利压力,斗鱼又数次曝出色情问题。2020年7月,央视曝光了斗鱼直播中存在的大量色情问题,称斗鱼晚10点后的节目不堪入目。2021年,在斗鱼的一档官方频道中,出现大尺度的性暗示行为。同年,斗鱼又被曝出主播引流到自己的私欲流量,再售卖黄色视频的行为。2022年9月,斗鱼因涉及色情内容被武汉市“扫黄打非”工作小组办公室处罚3万元。

斗鱼也不是完全不作为,2022年下半年,斗鱼曾对舞蹈区的擦边球行为进行了整治,越界行为会被扣分,最终影响到主播收入,平台也查封了许多主播,还有一部分主播因为风声紧暂停了直播。

但这样的严格管控似乎没有持续太久,到今年3月,“闸门”再次悄然开放。

这几乎成为规律:搞黄色,被整治,再放开,再被整治。而这套循环的核心关键词只有一个:利润。

02

男主播只是花瓶,真赚钱还得女主播

“我就是个黄色主播,你让我不搞黄色我怎么活啊?”

这是斗鱼主播王羽杉在一次直播中对观众的回应。事实上,这句话也是斗鱼乃至所有直播平台的写照。

表面上看,斗鱼是一家游戏直播平台,培养了无数直播明星,比如PDD、五五开、小智、寅子、旭旭宝宝,他们贡献了最多的流量和话题。

但事实上,这些明星男主播只是平台的“花瓶”,真赚钱,还得看女主播。

第三方直播检测平台“在看”的数据显示,最近一周,斗鱼弹幕榜前十五名全部为游戏主播,且几乎都是男性。这符合人们的常识,斗鱼就是一家男性向的游戏直播平台。

但在流量处于绝对优势的情况下,游戏主播愣是赚不过秀场主播。数据显示,最近一周,斗鱼收入榜前十名全部为女主播,其中只有两名是美女游戏主播,其他八位都属于颜值、舞蹈这样的美女秀场区。

美女主播有多能赚?斗鱼主播旭旭宝宝在全网都算得上前五的游戏主播,是如今斗鱼的门面,但平台检测数据显示,其最近一周的收入仅为15.21万元,在娱乐区,这一数字只能排到第34名,随便一个头部美女主播的收入都是其数倍。

图:在看直播排行榜(斗鱼版)

这种现象不难理解,游戏直播的主要用户群体是学生和年轻男性,这部分群体的消费能力相对较弱。而且游戏主播难以激发用户的消费欲,看游戏直播多年没充过一分钱的人比比皆是。

游戏不赚钱,就只能靠秀场直播赚钱。没了打擦边球的直播,斗鱼根本无法支撑数千万的主播工资和赛事版权费用。

这不是斗鱼一家的问题。

国内直播平台的内容千差万别,但相同的几乎是,所有直播平台都离不开美女直播这种内容形式。用其他内容引流,再通过美女直播变现,是通用的手段。没有秀场直播,可能多家上市公司都难以实现盈利。

对于已经弹尽粮绝的斗鱼来说,更是如此。

在合并失败后,斗鱼基本成了“弃子”。财报显示,斗鱼2022年全年仍然处在亏损状态,收入相比巅峰已经下滑了约25亿元。在资本市场,斗鱼的市值已经比刚上市时跌去9成,市场已经完全不看好斗鱼的价值。

作为曾经的游戏直播老大,斗鱼不仅失去了最重要的LPL版权,平台上的主播也大量流向B站。在失去版权和主播两个最重要的内容资产后,斗鱼能打的牌只剩下美女直播,而加快变现最便捷的方式当然是多露一点,让榜一大哥多送点礼物。

不过,如果最后的底牌都没了,等待斗鱼的,很可能是类似熊猫TV和全民TV的命运。

03

只有斗鱼吗?

在中国,增值服务不是一项好生意。无论是卖特权还是卖内容,卖视频还是音频,大多数平台都是长期亏损的。其中的一个例外,就是美女直播。用户不愿意花19元买视频会员,但愿意花数千元为女主播打赏。

直播拥有化腐朽为神奇的魔力,许多苦苦不能盈利的平台都会通过直播来变现,包括短视频、游戏直播、陌生人社交。而一旦平台开始做美女直播,色情内容往往会同时出现。

比如B站。B站的“卖肉”早已不是秘密,尤其是舞蹈区更是重灾区,甚至有人以色情网站pornhub的配色为舞蹈区制作了一张LOGO。在B站直播区,美女直播是重点推送的内容之一,部分主播的尺度也不小。

和斗鱼一样,B站也是色情问题的常客。有数据显示,2020年,全国“扫黄打非”办公室举报中心共接到群众反映B站问题的线索逾500条。

或许是因为挣钱压力变大,B站的擦边球内容最近也有增多趋势。有网友反映,最近推送里多了许多以前审核不能通过的内容。

美女直播对B站的意义重大。B站已经提出明确的盈利目标,正在加快自身商业化进程,而直播正是B站的重要增长来源。

主播们强大的吸金能力是B站商业化进程的基石。在财报中,B站把直播和会员收入统计在了一起合为增值服务收入,这部分收入已经取代游戏成为B站最大的收入来源。

百度花费巨资收购的YY直播,吃的也是这碗饭。如今打开YY直播,暴露的穿着和风骚的舞蹈还是屡见不鲜。

图:YY舞蹈主播

一个鲜为人知的事实是,QQ音乐很大程度也是靠女主播养活的。在一片亏损的音乐和视频版权平台中,TME腾讯音乐集团(QQ音乐+酷我+酷狗)是为数不多能长期盈利的。但他们能赚钱,并不是靠卖绿钻会员。

财报显示,在QQ音乐的收入中,以直播和K歌业务为主的社交娱乐业务长期占TME集团收入的6成以上,近年来有所下降,但依然是支柱收入。比如2022年四季度,社交娱乐业务的收入高达38.7亿元,而在线音乐订阅业务为23.5亿元。这只是收入,按照行业经验来看,贩卖版权内容的毛利率远没有直播高,利润的对比可能会更加明显。

那么腾讯音乐的直播是什么直播呢?一个简单的参考:在QQ音乐周星榜前十均为女主播。QQ音乐和酷狗音乐都将“直播”放在了APP的首页,点开以后可以发现,尽管这是一个音乐平台,但很多女主播根本就不唱歌,而是像YY主播一样和观众聊天,要礼物。

图:QQ音乐和酷狗音乐主播页面截图

秀场直播不等同于色情内容,但这种内容形式的核心吸引力就是性,没有榜一大哥愿意给穿羽绒服带口罩的小妹打赏,打擦边球能够带来更丰厚的收入。贪欲之下,必然会有源源不断的人在边缘试探。

当然,这不代表色情内容绝对不可监管,2016年,B站有过一次非常傲人的战绩:从一位主播开始直播淫秽视频到被关闭,总共历时52秒。“略大参考”还发现,如今QQ音乐和陌陌的直播尺度就明显比其他平台绿色。这说明平台不是没有审核和监管色情内容的能力,也从反面证明,色情内容的泛滥,背后也有平台一定程度的放纵。

完全依靠平台自治,显然是不够的。监管部门也一直在不断加大力度。比如在清朗行动的推进下,今年一季度,网信办累计约谈了累计约谈网站2203家,大量应用和网站被查封,其中包括大量涉及色情内容的企业。

从长远来看,这是行业健康发展的保障。直播平台的许多用户都是未成年人,色情内容可能会对其造成不良影响,也会把行业的名声搞坏,最终大家都赚不到钱。对企业来说,治理也会倒逼其优化自身内容。毕竟,仅靠主播穿得少的赚钱模式,不仅不能持久,还会伤害平台本来的生态。

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