3月3日上午11点，国际知名拍卖行苏富比网络 “茅台陈酿”拍卖结束。

此次拍卖共有57组茅台酒，无流拍。成交价最高的是1984年“五星牌”贵州茅台酒（地方国营），共6瓶，拍卖期间共1次出价，成交价为31.2万元。

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其中，12组拍品超出估价上线，6组拍品低于估价下线。超出估价上线的拍品中，2014-2022年贵州茅台酒（生肖纪念酒）套组超出最多。其估价为60000-80000元，成交价为96000元，超出16000元。这也与茅台生肖纪念酒近年来在市场上热度颇高有关。

竞争最激烈的是2019年贵州茅台酒（走进系列750ml）套组，出价次数最多，为23次，最终成交价格为26400元。

该拍卖活动以“金樽甘露：贵州茅台网上专场”为题，包括1984年及1986年产“五星牌”贵州茅台酒（地方国营）、1987至1996年出厂的“铁盖”茅台、逾十五件从1999年起出产的原箱茅台，以及特别发行的“十大花鸟”和“十大爱情故事”等限量版收藏级茅台。

苏富比多次拍卖茅台

苏富比是全球拍卖行的开创者，在欧美乃至全球闻名。它涵盖的收藏品超过70种，是全球艺术品交易市场的巨头。如今在中国拍卖茅台，可见茅台酒的价值或已和艺术品相提并论。

除了此次“金樽甘露：贵州茅台网上专场”主题拍卖，苏富比还于今年2月20日在香港开启首场烈酒网上拍卖“点滴成金：威士忌及茅台”。目前该拍卖还在进行中，于3月7日11时结束。其中，庆祝澳门回归祖国周年系列贵州茅台酒估价最高，达11万-16万港元/瓶。

苏富比和茅台最精彩的故事还要追溯到2021年。那一年，苏富比宣布，一箱1974年的“葵花牌”茅台以100万英镑（约900万人民币）的价格售出，是专家预估售价的5倍多。

苏富比称，14名竞标者竞相出价，将售价推至100万英镑，远高于之前20万至45万英镑的预估价，这也是中国境外单批茅台酒有史以来的最高拍卖价。中标的是一位亚洲收藏家，拍卖行未透露买家的真实身份。

老酒市场火热但亟待规范

“酱香之上，唯有老酒”，老酒市场逐渐成为行业最大的风口。2022年11月中旬发布的《茅台老酒市场研究报告摘要》显示：“陈年老酒市场规模目前已突破万亿，成为中国最大的民间收藏市场之一。”

中国酒业协会的数据显示，从2013年到2021年的不足10年间，老酒市场的交易规模快速扩大10倍左右。老酒消费人数也从2013年的不足300万，快速发展到2018年的1068万，年复合增速达到30.9%。

目前，越来越多的酒企开始聚焦于老酒赛道，谁能抢先占得老酒市场，或许就能领先一个身位。

茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖、剑南春、洋河、古井贡、郎酒、西凤、董酒等品牌的老酒市场规模持续扩大，特别在2016-2017年老酒的市场规模涨幅高达85%，2017年的市场规模达到370亿元，2018年达到500亿元。近几年，相比于同期白酒市场的整体表现，陈年白酒板块增速也明显领先。

由此，茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖、剑南春、洋河、古井贡、郎酒、西凤等品牌的老酒市场规模持续扩大。各大酒企意在通过老酒的品质与溢价，推动企业产品的结构升级，同时让老酒概念赋能于品牌，提升企业的品牌价值。

近年来，各路天价成交的白酒拍卖，将老酒市场推向大众的视线，老酒收藏人群不断扩容。但在老酒繁荣的背后，业内人士提示，老酒市场缺乏比较公正的评估体系，还存在假酒泛滥的问题。

酒类营销专家蔡学飞也指出，最近几年老酒的需求量从原有的发烧友等小众人群向大众消费者开始扩展，供需之间不平衡，从而带来了老酒收藏投资交易市场的火热。但老酒市场缺乏比较公正的评估体系，品牌监管与监督体系还未形成，消费者缺乏鉴别能力、维权难度较大，一些制假贩假分子从中非法牟利，造成了假酒的泛滥。

总的来说，老酒市场的火热，对整个白酒行业注入了新活力，产生了巨大的影响。不仅成为多家酒企增长的新曲线，也为酒企其他产品和品牌赋能。在业内人士看来，未来老酒或将重构中国白酒生态，给中国白酒产业的进化带来划时代的里程碑的意义。

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