京东低调重试前置仓卖菜业务

文/郑可书 刘以秦

编辑/刘以秦

《财经十一人》独家获悉,京东已重启前置仓卖菜业务,京东内部共有两个团队尝试相关业务。其中之一是生鲜事业部(隶属于大商超事业群),目前在寻找点位,计划今年在北京开设几十个仓位。目的是探索新商业机会。另一个是京东到家团队。


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对此,京东未给出回应。

2018年,京东曾短暂布局过前置仓业务。前置仓是社区团购行业常用的仓配模式,即将生鲜品先行运送、储存至前置仓,再由前置仓进行配送,每个仓覆盖附近约3公里范围,可以实现下单后约30分钟送达。代表性平台是叮咚买菜、美团买菜、朴朴超市等。一位生鲜行业人士称,2020年后,就没有听到京东继续做前置仓的消息了。

一年在北京开设几十个点位,放到行业里,体量不算小。一位前置仓行业人士告诉《财经十一人》,目前叮咚买菜和美团买菜在北京均有约100个点位。山姆超市的前置仓在北京有约20个点位,在北京市场的月营收约1.5亿—2亿元。

京东到家还未将前置仓作为重要业务。一位知情人士称,目前,京东到家的资源和权重,大多倾斜给合作商家,包括大型超市、便利店、社区门店等。用户在“京东买菜”频道下单,大多也是合作商家发货。

生鲜频道在“京东到家”上线之初就是一级入口,于去年下半年改名为“京东买菜”,目的是希望更多消费者知道在京东到家能买菜。

目前,在“京东到家”App上,可以搜索到至少两家京东自营前置仓门店,门店名称即为“京东买菜”。一家位于北京市朝阳区七彩商业中心,上架商品包括蔬菜豆品、水果鲜花、休闲零食、美妆个护、数码家电等18个品类,共1400余件,积累了18条用户评价,最早一条发布于2月2日;另一家位于北京市大兴区京东集团总部,仅上架有7件商品,2月28日显示“门店休息中”。两家门店均由京东旗下的达达快送提供配送服务,门店所有方皆为深圳春晓花开科技有限公司,该公司由京东香港国际有限公司100%持股。

前置仓模式的特点是投入大、运维成本高。自2015年诞生以来,行业经历了扩张与洗牌,多家企业倒闭。最新的变动是,前行业龙头每日优鲜于去年7月关停主营的“极速达”业务,放弃其起家的前置仓模式。

多位业内人士提到,京东本身有强大供应链能力,电商的仓储点位密集,尤其是在北京,京东重启前置仓生鲜业务的前期成本不会太高。不仅如此,此前一直被认为是“亏损换增长”的前置仓业务,已经出现了盈利的趋势。叮咚买菜财报显示,2022年四季度总营收约62亿元,同比增长13.1%;净利润为4990万元,Non-GAAP下的净利润为1.158亿元,首次实现单季度盈利。

叮咚买菜能实现盈利,除了平台本身减少开支、收缩阵地、降低成本,行业整体的竞争激烈程度也在下降,烧钱补贴的频次大幅降低。

此前,京东曾尝试社区团购、生鲜前置仓业务。2018 年,京东上线区区购、友家铺子等社区团购项目;2021 年 1 月,京东上线“京喜拼拼”(次日达社区团购),并给予大量资源扶持。持续亏损之下,京喜拼拼于2022年关停大部分省份的业务。

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