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■陆炳静

一段时间以来，全国旅游市场复苏明显，各地古镇纷纷迎来踏春热潮。随着我国旅游业的飞速发展，古镇经济已成为旅游经济中不可或缺的一部分。据统计，我国共有2800多座已开发或正在开发的古镇，一座座古镇如雨后春笋般蓬勃发展，给当地旅游市场带来了可观的经济效益。然而，古镇快速商业化开发与运营的背后，往往缺乏独特设计，仅是照搬与模仿，使古镇逐渐呈现“千镇一面”。

青砖黛瓦石板路，小桥流水红灯笼，烤肠奶茶臭豆腐，丝绸首饰钥匙扣……几乎成为大多数古镇的统一面貌，短短二十几个字便道尽了现有古镇运营的大致“套路”，各地古镇查重率超过90%。古镇之间极高的相似度被游客纷纷吐槽，景观与美食的高度趋同使得大众审美越发疲劳。笔者认为，造成“千镇一面”的原因主要有以下三点：

商业化过快，缺乏整体规划。古镇同质化是古镇开发建设者急于将当地资源变现的表现，只是照着前面崛起的古镇依葫芦画瓢，以最快速度打造一座古镇，还没有制定精细化运营规划就开门迎客。这样打造出来的古镇虽然在短期内提升了当地的各项经济指标，提高了景区居民的人均收入，但过度商业化、缺乏特色的景点容易造成“审古疲劳”，限制了可持续发展的潜力。

跟风效应明显，自主创新不足。当某知名古镇上了互联网热搜，为当地群众带来较为可观的经济效益后，其他古镇便开始纷纷效仿。建筑、美食、表演、民宿……一味地照搬照抄，生搬硬套，让古镇给游客的印象沦为天南地北“大杂烩”。比如，西安大唐不夜城火了一个不倒翁小姐姐，全国各地的景区便出现了众多的不倒翁小姐姐。游览一个古镇和游览十个古镇没什么区别，游客也就没有必要特地“到此一游”打卡。

文化输出不足，缺乏核心竞争力。尽管出于地理原因，一些古镇之间本就存在一定的相似性，但古镇开发建设者仍应尽可能地梳理当地历史文化，在商业化和地方文化保护传承中做好平衡，从古镇自身裹挟的历史文化中挖掘独有的文化“IP”，推动古镇在千篇一律的模仿中脱颖而出，在古镇旅游的发展史上留下浓重的色彩。中华文化博大精深，不少古镇历史悠长，可说可讲的故事很多，将特色民俗风物融入现代化的消费理念，形成富含自身特色的历史人文景观才是古镇旅游的核心竞争力所在。

如何避免“千镇一面”？笔者认为，古镇有形更应有魂。随着人们生活水平的提高，旅游追求逐渐上升到更高层面的文化和精神追求，游客在古镇中更希望感受到的是原住民特有的生活风貌和文化营养。古镇同质化不仅是对当地旅游资源的消耗，更是对当地历史文化的消磨。只有更加重视并保护创新，加强文化挖掘与熏陶，发展自身特色，加深记忆刻痕，方能让古镇历久弥新、回味无穷。

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